巾帼逐浪数字潮•腾品飘香千万家｜腾冲市妇联巾帼电商发展纵览

在滇西边境的绿水青山间，腾冲市妇联以电商为桥、以巾帼为翼，引领广大妇女深耕数字经济蓝海，让翡翠的温润、茶香的醇厚、农品的鲜香通过网络走向全国。如今，巾帼电商已成为腾冲电商产业的中坚力量、妇女增收的重要渠道、乡村振兴的鲜活引擎，书写着“半边天”在数字时代的精彩答卷。

一、筑牢数字底座，赋能乡村振兴

腾冲市锚定“互联网+乡村振兴”战略，以政策为引、载体为基、品牌为魂，构建起全域覆盖、全链贯通的电商发展生态。2024年全市农村网络零售额达16.06亿元（同比增长15.2%），其中农产品网络零售额3.17亿元（同比增长11%），稳居保山市首位。现有“三品一标”认证产品141个，地理标志商标14个，高黎贡山茶、腾药等10余个品牌入选云南名品，翡翠、琥珀、牛干巴等特色产品成为电商爆款。建成电子商务公共服务中心、“腾冲礼物”直播基地等核心载体，配套1700余平方米公共服务空间、8000余平方米智能化仓储及98个各类冷库，形成“选品-直播-仓储-物流”全链条服务体系。政策层面，出台党建引领电商发展实施意见，2025年计划安排不低于500万元衔接资金用于电商基础服务建设，培育出高黎贡山茶、极边茶、合丰饵丝等知名品牌，其中“与辉同行”直播间单场带动清凉山茶成交额超200万元，“边境李支书”“滇西阿鹏”等本土账号成为农特产品上行重要推手。

二、扎根乡土沃土，绽放数字芳华

女性已成为腾冲电商产业的“主力军”与“半边天”，形成“组织引领+技能赋能+群体集聚”的发展格局。全市现有女性电商从业者超2000人，覆盖主播、运营、客服、产品研发等全链条岗位，农村妇女占比超60%，90后年轻创业者占比持续提升。腾冲市妇联牵头成立首家村播（联盟）妇联，选举8名骨干成员搭建服务闭环，创新“赶街直播”“庭院直播”等接地气模式，让直播间扎根田间地头、农家院落。依托电商公共服务中心开展分层培训，覆盖19个乡镇（街道），通过短视频运营、直播转化等课程，累计培育女性电商技能人才1100余人次，助力800余名女性开设网店，400余人实现稳定经营，真正实现“顾家+创业”双丰收。

三、数字赋能增收，巾帼彰显担当

（一）经济效益节节攀升

巾帼电商累计上架腊肉、石斛、皂角米、手工编织等特色产品290余款，2024年相关产品网络销售额超3亿元，女性从业者月均收入达4000元左右。村播（联盟）妇联成立后带动女性电商月销售额翻两番，部分头部创业者年销售额突破200万元，立茵堂合作社等女性主导载体年销近800万元，稳定带动50余名本地劳动力就业。通过“妇联+合作社+电商+农户”模式，联动13个村集体经济年均增收65万元，最高达97万元，有效激活农村特色资源价值。

（二）社会效益持续凸显

直接创造就业岗位500余个，间接带动2000余名群众增收，300余名农村女性实现家门口就业。电商培训让女性从“家庭主妇”变身“创业能手”，激发自我价值认同；通过直播场景全景展示腾冲风土人情、非遗技艺，让手工编织、传统食品加工等文化符号随产品走向全国，助力乡村品牌塑造与文化传播。

四、巾帼标杆引领，照亮创业之路

1.陈亚忠：茶界“常青树”

陈亚忠家族三代都以茶为生，深耕多年将茶厂打造成为成为农业产业化国家级重点龙头企业。疫情冲击下，原应退休的陈亚忠开始学习直播带货。她凭借专业的茶文化知识，在直播间收获了粉丝的认可，其网上店铺已售出29万单商品，双十一当天更是售出了1.4万单。她还创新实施“公司+院士工作站+专业合作社+基地+农户+市场”的新型社会化经营模式，带动当地5万多户18万多名茶农增收致富。

2.徐剑坤：茶旅“新农人”

她是腾冲清凉山茶厂有限责任公司副总经理，大学毕业后放弃留学机会，返回家乡致力于磨锅茶的传承与保护。她创建了清凉山茶电商团队，在抖音、拼多多、视频号3个平台开通直播，成交10万余单，销售额达1500余万元。此外，她把老厂房改造成集采摘、制作、品茶、茶艺培训、民宿等为一体的体验馆，推动了农、茶、旅的融合发展。公司制茶产业辐射带动了当地和周边4个乡镇茶园面积发展至5.8万亩，间接带动1.65万农户近8.2万人受益。

3.孙爱华：山货“带货官”

作为返乡创业者的伴侣，与丈夫杨世典共同创办腾冲市唐心记电子商务责任公司，2019年返乡后聚焦牛干巴等本土农特产品电商运营，开启“一部手机卖山货”之路。坚持“品质为王”，搭建“养殖-加工-销售”一体化产业链，与农户深度绑定保障货源，让家乡“土味”产品走红全网。以实干精神带动本村村民就业增收，成为农村女性返乡创业的标杆，计划持续开发农副产品，拓宽电商销路，助力家乡产业发展。

五、巾帼聚力再出发，电商赋能新征程

（一）建强组织联盟，凝聚巾帼合力

通过“腾冲巾帼电商联盟”的成立，整合供应链、物流、流量资源，建立“信息共享、资源互通、困难共解”协作机制，实现从“零散化”到“规模化”发展，覆盖更多农村妇女从业者。扩大村播（联盟）妇联覆盖范围，吸纳更多女性电商从业者、返乡女青年、创业女能手加入，强化组织凝聚力与服务能力。

（二）深化人才培育，提升专业素养

定制分层培训体系，针对农村女性、初创者开设基础课程，为骨干从业者增设品牌打造、内容创作、跨境电商等进阶课程。2025年已开展专项培训1期，培育女性电商骨干百余名，将持续打造“理论+实操+孵化”一体化培训体系，重点开展直播技巧、网店运营、产品包装等专项培训，培育更多电商行家里手。

（三）打造巾帼品牌，提升产品价值

依托“腾冲礼物”“绿色腾品”公共品牌，筛选巾帼电商优质产品纳入体系，推动标准化生产、包装化升级。重点培育以19个乡镇（街道）女性主播为主导的特色品牌，聚焦生态农产品、非遗手作等细分领域，讲好巾帼创业故事，提升产品附加值与市场竞争力。

（四）完善服务体系，优化创业环境

争取政策支持，为女性电商提供优惠仓储、物流折扣与金融对接服务，降低创业成本。搭建线上线下展示平台，组织“腾冲好货巾帼电商直播比赛”“巾帼电商专场直播”“农特产品展销会”等活动，对接省内外展会资源拓宽销路。建立创业帮扶机制，提供政策咨询、法律咨询等一站式服务。

（五）赋能乡村振兴，拓展融合维度

推动巾帼电商与乡村旅游、非遗传承深度融合，开发文创文创产品，打造“直播+文旅”体验场景。深化“电商+农户”利益联结机制，鼓励女性电商带动农户发展特色种养，助力村集体经济壮大与农民增收，让巾帼力量成为腾冲乡村振兴的重要引擎。