近年来，随着短视频、直播电商和社交电商等新电商模式的快速涌现，加快了线上线下消费模式融合，为促进地方特色产品上行，推进乡村振兴提供新的途径。为加快发展直播电商业态，腾冲市出台了《腾冲市直播电商产业发展三年行动方案（2022年—2024年）》，并将加快培育直播电商、生鲜电商纳入了2022年10项重点工作任务当中，加大短视频和直播电商知识的普及力度，培养电商人才，转换销售思维，创新销售模式，推进“数商兴农”，积极构建“直播电商+产业+乡村振兴”发展模式。

加大直播电商培训和主体培育。自去年来，腾冲市商务局将短视频和直播电商培训作为电商培训的主要内容，依托电子商务公共服务中心，累计开展短视频和直播电商基础培训3期20场次，培训1849人次，通过服务中心培训指导，支持直播电商创业就业，培育电商主体。根据工商注册登记数据显示，今年来工商注册登记经营范围中含有“互联网销售”的市场主体新增1294户，其中，新增企业317户；经营范围中含有“个人互联网直播服务”的市场主体新增854户，其中，企业新增179户。

鼓励直播电商、生鲜电商的发展。通过走访企业、政策宣传、服务中心指导等方式，加强农产品电商应用引导，支持农特产品直播电商和生鲜电商发展。同时，以电子商务公共服务中心为平台，为相关主体提供优惠入驻措施，打造农产品直播电商聚集区，入驻服务中心的四季耕品、供销电商、腾味电商等企业之间相互合作，针对全市的白果、板栗、百合、生姜等初级农产品开展直播带货，今年来已累计销售生鲜农产品350多吨260多万元。据不完全统计，目前全市在微信、抖音直播平台以生鲜果蔬为主要销售品类的直播间已达10个以上，直播赶集带货直播间30个以上；从事直播电商的数量大幅增长，根据北京欧特欧国际咨询有限公司数据监测显示，2022年1—8月份，腾冲全市在点淘、快手、抖音上的电商主播124人，同比净增92人；直播网络零售额2837.9万元，同比增长136%；全市农产品网络零售额5400多万元，同比增长92%。

培育直播电商新农人典型。荷花立茵堂种植专业合作社位于荷花镇甘蔗寨村，成立于2018年，是由几个当地返乡青年入股成立以电商销售为主要渠道的农民专业合作社，通过以“平台运营+直播”的方式发展电商业务，自2019年年底开始直播以来，立茵堂已在淘宝、抖音、拼多多等多个平台在开设12个直播间，以“平台运营+直播”的方式推广销售农特产品，目前每天成交单量稳定在2000单以上。通过线上渠道，荷花镇及周边的农特产品得以通过电商平台“走出大山”，销往全国各地。甚至连看似不值钱的羊粪、山基土都成了外地花卉种植爱好者的追捧品。合作社通过在甘蔗寨村及荷花镇发展农村电商，以“带动家乡群众不离乡不离土就能稳定就业”的初心，积极招聘本村青年加入其中，目前合作社80%的以上用工为本村村民，截至目前，累计带动农户400人就业，稳定解决就业人数45人，月发放工资13万元左右。2022年，合作社在淘宝上开设的“立茵堂高山生态特产”账号被腾冲市委网信办评为腾冲市新媒体“十佳号”。

传统企业躬身入局直播电商。2020年来的疫情给旅游业带来严重的影响，企业的线下销售整体下滑。作为腾冲茶企领头羊和传统企业电商应用的先行者，高黎贡山茶业积极创新求变，加大对直播电商的投入，公司董事长陈亚忠躬身入局，亲自做起了主播。凭着对茶叶的热爱和对事业的热情，通过在直播间讲述自己的创业、茶叶和茶文化有关的故事，不断地学习、适应直播的规则，不断地积累口碑，其抖音号@老茶人，已经目前坐拥25万多的粉丝，好多都是@老茶人的铁粉。2022年1-7月企业累计实现销售达5000多万元，其中：线上渠道销售额占销售总额的六成以上，线上渠道的销售又以抖音平台为主。通过电商销售，企业稳定了企业运转，疫情发生3年来，公司做到“不减员、不减上班时间、不减员工薪资待遇” 三不减。新增开发电商团队岗位30多个，2022年春茶萌发旺盛，公司大量开发茶叶采收、茶叶加工岗位，聘用临时性用工超过3000人（次）。通过电商平台，企业快速传播了高黎贡山产品品牌，高黎贡山牌茶叶连续荣获2020年、2021年、2022年云南十大名茶称号，同时也扩大产品销售，推进茶叶产业的发展，带动茶农增收致富。