腾冲茶品牌建设成效显著

一、腾冲茶产业发展基本现状。

腾冲位于云南西部，东经98°05'—98°45'，北纬24°38'—25°31'，是南丝绸之路上的重要节点，经腾冲出缅甸，达印度、巴基斯坦、伊朗、阿富汗和欧洲。腾冲茶树品种资源丰富，产业基础雄厚，发展潜力较好。以高黎贡山为中心，有野生型古茶树群落4.7万亩，有牢家山、坝外山、高黎贡山、茶林河四大古茶树群落；有人工种植茶园15万亩（其中乌龙茶3万亩），主要集中分布在清凉山、高黎贡山、热海、明光园区四大片区9个乡镇。腾冲茶园生态环境优越、种茶历史悠久，腾冲茶产品独具特色，有“万年火山孕育出的丰富内含，高黎贡山生物多样性造就的生态品质，标准化管理的质量安全”。发展腾冲茶产业，是腾冲山区乡村振兴计划、脱贫攻坚的重要产业。

二、腾冲茶品牌建设情况

多年来，腾冲茶品牌多、小、杂、乱现象突出，知名度不高，龙头不强，有好茶，无好价，茶农收入低。

为改变腾冲茶品牌“小散弱”的产业局面。近年来，腾冲市委、市政府高度重视腾冲茶品牌创建工作，将“腾冲茶”产业集群作为我市 “六大产业集群”之一进行着力培育，积极实施品牌战略。2016年腾冲市成功注册“腾冲绿茶”、“腾冲红茶”、“腾冲乌龙茶”、“腾冲黑茶”、“腾冲白茶”地理标志证明商标5件。到2018年止，全市共有地理标志证明商标5件，企业自主品牌18件，其中：中国驰名商标1件，省级著名商标4件，其他商标13件，产品涵盖红茶、绿茶、普洱茶、乌龙茶等；基本形成“腾冲茶”公共品牌和企业自主品牌协同发展的良好发展格局。

三、主要经验和做法

（一）积极实施腾冲茶品牌原料基地标准化、生态化建设，为打造腾冲茶“品牌化”发展打下坚实的基础。

1、按照国家农产品生产加工标准制定了《腾冲茶标准》，并认真组织实施，腾冲茶叶原料基地向生态化、标准化得到了快速推进。到2018年止，全市共推广生物农药使用茶园4万亩，生物多样性防治茶园3万亩，共创建“三品一标”认证茶园96000亩，其中，有机认证茶园1.4万亩，绿色生态茶园0.7万亩，无公害茶园认证8万亩，占全市茶园面积的67%。

2、注重培育壮大龙头企业，推进品牌建设产业化经营。以高黎贡山、清凉山、极边茶业、黄梨坡等11茶叶企业通过承包经营、茶园流转、加入合作社等方式，拥有不同类型茶园4.52万亩，其中，自有基地0.96亩、“公司+合作社+农户”基地3.56万亩，茶叶原料基地正在向龙头企业、专业合作社、种植大户集中。“公司+基地+农户”运作模式，发展“订单农业”，实施最低保护价收购机制得到有效推广，茶区产业标准化管理、生态化改造工作进展加快。

（二）加大全市标准化生产建设力度，确保腾冲茶品牌化运营、产业化发展。

2018年末，全市共有茶叶加工企业219个（初精合一厂19个、茶叶初制加工企业 200个），其中有省级农业产业化重点龙头企业4个，绿茶、红茶、普洱茶精制茶厂4个，乌龙茶精制茶厂1个，有QS认证加工企业16个，标准化厂房建设企业54个，茶产品可追溯体系建设企业7个。有县级茶叶协会1个、乡级协会3个、茶叶专业合作社21个。

目前，全市茶产业已建立完善的《腾冲茶加工生产标准》，全市七个龙头企业（清凉山、高黎贡山、极边、黄梨坡、驼峰、绮罗茶业、黄泥坡公司）在此基础上分别建立完善企业生产加工标准和茶产品可追溯体系建设。全市初步构建起多茶类的、布局合理的茶叶初、精加工体系。

（三）加大“请进来”“走出去”宣传工作力度，品牌“市场化”建设成效明显。

到2018年止，全市共邀请来自全国茶叶专家、茶商老板及相关新闻媒体8000多人次走进腾冲，深入了解腾冲古树茶群落、茶产业发展情况，感受腾冲特色茶文化魅力，品味腾冲茶的独特品质。组织全市7个茶叶龙头企业，参加西安、哈尔滨等省内外茶叶博览会、品牌推介会、招商会、展销会等1276场次，累计完成精制茶销售35034吨，实现精制茶销售金额20亿元。东北市场、西北市场等省外品牌市场份额开拓效果明显。

（四）“茶园景观化”步伐加快，茶旅融合助推品牌建设初显成效。

近几年来，腾冲茶品牌建设结合腾冲市“全域旅游示范区”创建工作，按照“茶园景区化，做靓腾冲茶”工作目标，规划茶旅游线路，积极打造独具魅力的腾冲茶旅游经济圈，培育腾冲茶产业集群，实现多产业融合发展。目前，北部以极边茶庄园为主，中部以高黎贡山茶博园为中心，南部以清河茶叶温泉旅游小镇辐射带动团田曼哈茶庄园的一条集“腾冲茶文化、茶餐饮、茶旅游、茶休闲为一体的“茶产业旅游带”已基本形成。2017—2018年，共接待游客11万人次，新增产值5400多万元。腾冲红茶、绿茶、普洱茶、乌龙茶知名度逐步扩大。

目前，全市有省级农业产业化重点龙头企业4个，通过QS认证企业16个；建设腾冲茶网站1个，申请注册“腾冲茶”微信公众号1个；全市各企业在电商平台开设店铺12个。高黎贡山、清凉山、极边茶业等公司先后取得了国家有机食品认证。“高黎贡山” 、“清凉山”和“极边乌龙”三个品牌已获得云南省著名商标和优势农产品称号，清凉山公司被农业部认定为“第二批全国农产品加工业示范企业”，“高黎贡山”商标于2012年荣获“中国驰名商标”，产品已逐步进入北京、黑龙江、辽宁、陕西、内蒙古等各大省市，部分产品已远销香港、泰国、巴基斯坦等国。

在下步工作中，腾冲市茶产业将根据腾冲茶叶产业发展和品牌建设实际，按照腾冲茶产业集群发展的要求，构建以政府和行业组织为支撑，龙头企业为主导，以“腾冲茶”公共品牌为基础、企业自主品牌为互补的产业品牌综合体系，继续实施“走出去””品牌宣传推介。组织市内茶叶龙头企业参加北京、上海、哈尔滨、太原、西安、呼和浩特等国内外茶博会，宣传腾冲茶，发展代理商（经销商），意向性合作客户。积极实施腾冲现代茶叶产业园建设，逐步推进腾冲茶旅融合发展。全面挖掘生产、科技、休闲三大元素，将农业产业、科技展示、休闲旅游有机结合，抓住“一带一路”、孟中印缅经济走廊建设和开展扶贫攻坚等重大机遇，主动对接全省加大旅游开发和茶产业发展规划的总体布局，融入腾冲市“全域旅游经济发展”,逐步推进腾冲茶旅融合发展。